Вы когда-нибудь замечали, что ваш смартфон начинает жутко тормозить как раз после выхода новой модели? Или что наушники  ломаются сразу после того, как закончилась гарантия? Это не совпадение - возможно, вы столкнулись с запланированным устареванием. Производители специально сокращают срок службы товаров, чтобы мы покупали новые. Но так ли это справедливо? Одни считают это гениальной бизнес-стратегией, другие - откровенным обманом. Давайте разберёмся, кто прав.

Запланированное устаревание - это хитрый приём производителей, при котором товар изначально проектируется так, чтобы он служил недолго. Например, в технику могут ставить хрупкие детали, которые быстро выходят из строя, или выпускать обновления, из-за которых старые устройства начинают тормозить. Цель проста - заставить покупателя чаще приобретать новую версию продукта.

Юридическое - когда законодательно устанавливается срок службы вещи меньше, чем она может прослужить. Например, в Сингапуре нельзя пользоваться машинами старше 10 лет.

Всё это работает на одну цель: увеличить продажи за счёт потребителей.

Наглядным и самым известным примером запланированного устаревания стала история с лампочками накаливания. В 1920-х годах мир узнал о самом наглом примере запланированного устаревания. Тогда лампочки могли работать десятки тысяч часов - некоторые экземпляры светят до сих пор! Но производители объединились в картель "Фебус" и специально договорились снизить срок службы лампочек до 1000 часов. Так появился первый в истории стандарт "запрограммированной смерти" товаров.

Этот сговор раскрыли лишь годы спустя. Производители не только укорачивали нить накаливания, но и штрафовали тех, кто выпускал слишком долговечные лампы. Благодаря этой схеме бизнес получил постоянный поток покупателей, а человечество - проблему в виде тонн электронного мусора. Этот случай стал классическим примером того, как компании жертвуют интересами потребителей ради прибыли.

В 2017 году разразился громкий скандал вокруг Apple. Выяснилось, что компания намеренно замедляла работу старых айфонов через системные обновления. После установки новых версий iOS устройства начинали тормозить, а батарея стала разряжаться буквально на глазах. Особенно это касалось моделей iPhone 6 и 7, которые начинали ужасно тормозить как раз после выхода новых флагманов.

Давайте постараемся быть объективными и найти плюсы в запланированном устаревании. 

Итак, хотя это явление часто критикуют, у этой стратегии есть и положительные стороны. Во-первых, она стимулирует экономику. Когда потребители чаще покупают новые товары, то это позволяет расширять производство и создавать новые рабочие места. Это поддерживает постоянный оборот денег в экономике и помогает развиваться целым отраслям.

Во-вторых, такая система подталкивает производителей к инновациям при условии здоровой конкуренции. Подталкивая потребителей обновлять технику, компании активнее вкладываются в исследования и разработки. В результате на рынке быстрее появляются более совершенные технологии, улучшается качество продуктов, а цены на инновации со временем становятся доступнее для всех. 

Пожалуй, главный минус этого явления в том, что производители "обдирают" пользователей, заставляя покупать устройства, которые могли бы служить дольше. Вместо того чтобы пользоваться надежной техникой годами, люди вынуждены регулярно тратить деньги на новые модели. Особенно это бьет по бюджету тех, кто не может позволить себе частые покупки техники и поэтому будет вынужден вовсе отказаться от этой вещи, поскольку денег на новую нет, а старые устройства перестают работать.

Еще одна недооцененная проблема запланированного устаревания - огромный вред экологии. Каждый год миллионы тонн электроники оказываются на свалках, хотя могли бы служить еще долго. Для производства новых устройств расходуются редкие металлы, добыча которых разрушает природу, а перерабатывается лишь малая часть старых приборов. Это замкнутый круг, ведущий к истощению ресурсов и загрязнению планеты.

Следующая серьезная проблема - торможение реального технологического прогресса. Производителям становится выгоднее вкладываться в маркетинг и поверхностные изменения дизайна, чем в прорывные разработки. Вместо революционных улучшений мы получаем бесконечную череду почти одинаковых моделей с минимальными отличиями, но агрессивной рекламой, создающей искусственный спрос (можно вспомнить последние модели айфонов).

Кроме того, некоторые корпорации навязывают потребителям "моральное устаревание" товара. Иными словами, прививаются искусственные модные тренды ("я покупаю новую модель телефона, потому что хочу быть модным, а не потому что старая модель меня не устраивает"). Упор на культе потребления, а не на качестве продукта создает несправедливую конкуренцию: инновационный стартап не может соперничать с маркетинговой машиной большой корпорации, создающей искусственный спрос. 

Для решения проблемы возможен переход к репаративной экономике, где главным принципом становится "чиним, а не выбрасываем". Во многих странах уже появляются ремонтные кафе и мастерские, где учат давать вещам вторую жизнь. Это не только экологично, но и выгодно - ремонт часто обходится дешевле покупки нового устройства.

Инновации тоже могут быть устойчивыми. Яркий пример - модульные смартфоны вроде Fairphone, где можно заменить батарею, камеру или процессор, а не весь аппарат. Такой подход сокращает электронные отходы и даёт потребителям реальную свободу выбора. Если бы крупные производители взяли это на вооружение, мы бы увидели революцию в технологиях - от "одноразовой" к долговечной электронике.

Но без поддержки государства системные изменения невозможны. Евросоюз уже делает шаги в этом направлении, вводя "право на ремонт" и запрещая некоторые формы запланированного устаревания. Нужны и другие меры: налоговые льготы для компаний, выпускающих технику, которую можно легко ремонтировать и апгрейдить. А антимонопольные службы должны жёстко пресекать случаи искусственного ограничения срока службы продуктов.

Меняться должно и наше сознание. Покупка нового гаджета "просто потому что вышла новая модель" должна перестать быть нормой. Здесь важна роль инфлюенсеров и СМИ: стоит популяризировать осознанное потребление. Когда статусным станет не обладание последним айфоном, а разумное использование техники многие годы, производителям придётся подстраиваться под новые запросы общества. 

Запланированное устаревание подобно работающему на холостом ходу двигателю - топливо расходуется, а результата - ноль. Тысячи рабочих трудятся на заводах ради производства техники, которая сломается через пару месяцев использования. 

Баланс между прогрессом и устойчивостью возможен - но достичь его мы можем только совместными усилиями.